PicPay anuncia nova campanha e se reposiciona como principal parceiro financeiro dos brasileiros

Manifesto assinado por entidades ligadas ao comércio e serviços defende a manutenção da modalidade de Parcelamento Sem Juros em compras com cartão de crédito

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São Paulo, 31 de julho de 2023 - O PicPay, ecossistema financeiro completo, apresenta sua nova campanha de marca e convida os brasileiros a viverem um pique de mudança. Com o objetivo de se posicionar como principal parceiro da população, a ideia é mostrar que o aplicativo pode dar mais poder ao dinheiro das pessoas. Por isso, a nova assinatura “Sua vida com mais pique".


Desenvolvida pela Publicis, a campanha será veiculada a partir de agosto, e marca o retorno do PicPay à TV aberta, com o lançamento do filme de forma simultânea no horário nobre dos principais canais de televisão. Várias  peças e formatos também vão circular na mídia de massa e em canais próprios, incluindo redes sociais, sites e lojas de aplicativos.  


“Queremos apresentar um PicPay cada vez mais completo – conta com melhor rendimento do Brasil, cartão para todos, investimentos, empréstimos etc – e que os produtos e serviços dão mais pique para o dinheiro dos usuários. Para isso, estamos promovendo um movimento de mudança e convidando todo mundo para escolher o PicPay como seu parceiro", destaca Cintia Hachiya, Executiva de Marketing do PicPay. 


Para isso, a comunicação inclui parcerias com diversos influenciadores e celebridades. “Nós trouxemos três pessoas que representam esse pique de mudança. Sabrina Sato, Sheron Menezes e Rodrigo Lombardi são figuras versáteis e capazes de se comunicar com todos os públicos, a cara do PicPay", complementa Cintia.


Ecossistema financeiro completo


A campanha marca o novo momento da empresa. Ao longo dos últimos anos, o objetivo do PicPay era apresentar as suas soluções e diferenciais para os consumidores. Depois, o desafio foi estimular os usuários a experimentarem os produtos. Agora, com um portfólio completo, o objetivo é fazer com que os clientes consumam todo o ecossistema e utilizem o app como principal parceiro financeiro.


Atualmente, o PicPay faz parte da rotina de mais de 33 milhões de pessoas e é um ecossistema financeiro sólido e seguro, que não para de crescer. Prova disso é que a companhia acabou de lançar o cartão de crédito com limite garantido, que pode ser contratado por todos. A novidade se soma a vários outros produtos e serviços disponíveis para resolver a vida dos usuários. 


“Os movimentos anteriores foram muito importantes para construir um awareness qualificado – 9 em 10 usuários de serviços financeiros digitais conhecem o PicPay –, mas agora queremos ir além. Gerar consideração e diferenciação é um desafio constante, especialmente em um setor com tantos players. Continuamos mirando nesses objetivos, porém também incluímos o desafio da principalidade", pontua a executiva da empresa.


Campanha 360 e música própria


A campanha foi desenvolvida para criar conexão em todas as plataformas, com materiais e conteúdo específico para cada uma delas. E, além de usar celebridades para impulsionar a comunicação, o projeto lança a música NAQUELE PIQUE, produzida por Leck Gomes e James Feeler, da Jamute, e escrita pelo jovem compositor e músico Mike Johnnatan.

“A assinatura “Sua vida com mais pique" reforça esse grande movimento de mudança, apresentando a marca PicPay de um jeito diferente, tratando de finanças, tecnologia, segurança de dados e inovação com o máximo de leveza. O uso de influenciadores de diferentes alcances também reforça essa nova forma da marca se conectar com o público", explica Eduardo Lorenzi, CEO da Publicis.

Cintia afirma que a Publicis chega para somar  e complementar a estratégia da empresa, com toda a bagagem e experiência que possui na construção de marcas fortes e líderes em seus mercados de atuação.


Para conhecer a campanha, acesse: LINK CAMPANHA


Ficha técnica:


AGÊNCIA

AGÊNCIA: PUBLICIS BRASIL

TÍTULO: MAIS PIQUE

DURAÇÃO: 45", 30", 15", 1O" e 6"

PRODUTO: Conta corrente, cartão e boleto

CLIENTE: PicPay

CCO: Mauro Ramalho

DIRETORES EXECUTIVOS DE CRIAÇÃO: Dani Ribeiro e Fabio Astolpho

DIRETORES DE CRIAÇÃO: Jairo Anderson, Samuel Normando, Deh Bastos

DIRETORES DE CRIAÇÃO ASSOCIADO: Pedro Maneschy, Dago Lenhart, Bruno Donadio, Caio Tezoto, Elias Carmo

CRIAÇÃO: Cris Borges, Pedro Espilotro, Giulia Ramos, Jessica Szklarz, Rafael PDQ Figueiredo, André Rival

HEAD DE PRODUÇÃO: Renata Sayão

RTV: Luize Oliveira e Welton Noronha

VP DE MÍDIA: Mauricio Almeida

MIDIA: Fabiana Rodrigues, Gustavo Cardoso, Bruna Albuquerque, Matheus Nobrega e Raquel Lopes

VP DE ATENDIMENTO: Gabriela Borges

ATENDIMENTO: Ana Claudia Torrens, Bia Maiorano, Felipe Carvalho

VP DE ESTRATÉGIA: Juliana Elia

ESTRATÉGIA: Rodrigo Magalhães, Rafael Basso, Karen Lira

HEAD DE PROJETOS: Maria Fernanda Laudisio

PROJETOS: Renata Carvalho e Isabela Ramos.

APROVAÇÃO CLIENTE - TIME MKT: Cintia Hachiya, Pedro Sampaio, Rafael Palermo, Renata Stocco, Mariana Mariuzzo, Clara Cuminato.

APROVAÇÃO CLIENTE - TIME MIDIA:Fernanda Maldonado, Ramon Pesci

PRODUÇÃO FILME

PRODUTORA: Surreal Hotel Arts

DIREÇÃO: Gugu Leme

COO: Cris Chacon

HEAD DE PRODUÇÃO EXECUTIVA: Milena Trindade

PRODUÇÃO EXECUTIVA: Ale Borzani

HEAD DE PRODUÇÃO: Lu Martins

CCO: Carlão Busato

DIREÇÃO CRIATIVA: Bruno Cerqueira 

DESENVOLVIMENTO CRIATIVO: Alex Ulhoa, Vitor Matheus, Victória Isabela da Silva, Sol Ômigra e Luis Michelazzo

LINE PRODUCER: Michele Pavão

LINE PRODUCER JR.: Matheus Monteiro

ASSISTENTE EXECUTIVA: Rafaella Gicsan

ASSISTENTE DE COMUNICAÇÃO: Buba Kore

COORDENAÇÃO JR.: Ana Alegretti

ASSISTENTE DE COORDENAÇÃO : Bruna Brito e Beatriz Prado

          

DIRETOR DE FOTOGRAFIA: Felipe Hermini

DIRETORA DE ARTE: Ale Maestro

DIRETORA DE PRODUÇÃO: Cris Moura 

PRODUTORA: Dani Guedes

ASSISTENTE DE PRODUÇÃO: Maria Rita e Jennifer Sabino

1ª ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Carol Bretas

DIREÇÃO SEGUNDA UNIDADE: Akassia Gonçalves

2ª ASSISTENTE DE DIREÇÃO: Mary Cruz 

2ª ASSISTENTE DE DIREÇÃO (SEGUNDA UNIDADE): Suburbia

PRODUTORA DE ARTE: Livia Blues

ASSISTENTE DE DIREÇÃO DE ARTE: Adriana Amaral

ESTAGIÁRIA DE ARTE: Ana Medina

PRODUTOR DE OBJETOS: Sergio Heineck 

PRODUTORA DE ELENCO: Daiana Andradel

PRODUTOR DE LOCAÇÃO: Ale Rocha

FIGURINISTA: Nai Albuquerque

STEADYCAM: Mari Porto

          

MAKING OF: Peveralli Filmes 

FOTÓGRAFO: Leo Braga

          

CELEBRIDADES: Sabrina Sato, Sheron Menezes e Rodrigo Lombardi

STAFF CELEBRIDADE | SABRINA SATO

STYLIST: Pedro Salles

MAKE E HAIR: Krisna Carvalho

STAFF CELEBRIDADE | SHERON MENEZES       

STYLIST: Patricia Bastos

MAKE E HAIR: André Veloso

STAFF CELEBRIDADE | RODRIGO LOMBARDI  

STYLIST: Juliano & Zuel

MAKE E HAIR: Marcos Padilha

HEAD DE PÓS-PRODUÇÃO: Bruno Melo

ASSISTENTE DE COORDENAÇÃO DE PÓS: Cinthia De Vette

FINALIZADOR: Rafael Hernandes

ASSISTENTE DE FINALIZAÇÃO: Rafael Supliano

ASSISTENTE DE ILHA: Leandro Ferreira

MONTAGEM: Jon Kadocsa e Eduardo Onon

PÓS-PRODUÇÃO: Warriors VFX

COLOR GRADING: Psychon Look

PRODUÇÃO ÁUDIO- Filmes + Spots

PRODUTORA DE SOM: Jamute

PRODUÇÃO EXECUTIVA DE SOM:  James Feeler

PRODUÇÃO MUSICAL: James Feeler e Leck Gomes

COMPOSIÇÃO MÚSICA/JINGLE: Mike Johnnatan

CANTO: Leck Gomes

LOCUÇÃO: Hala Mariah

ENGENHARIA DE SOM:  Fernanda Galetti, Otávio Bertolo, Rafael Laurenti e Siri

COORDENAÇÃO: Julianna Zuppo e Letícia Nunes

ATENDIMENTO: Hingrit Nitsche e Kiki Eisenbraun

NEGOCIAÇÃO E CELEBRIDADES: Platinum Brasil